Cambios en hábitos de consumo de moda.

22 oct

 

El diseño de una estrategia  de marketing exitosa requiere del conocimiento, análisis e interpretación de los cambios que día a día impactan en los hábitos de consumo. Desarrollar  la capacidad de observación y reconocimiento de los  disparadores que generan cambios es fundamental al momento de construir marcas notorias y exitosas.

Como ejercicio para comenzar a transitar el desarrollo de dichas capacidades decidí inaugurar un espacio conjunto de experimentación, exploración y observación  de hábitos de consumo en moda, combinando métodos y técnicas de investigación cuantitativa, cualitativa y de observación etnográfica.

Comenzamos el recorrido con una pregunta  que intencionalmente fue muy abierta para luego llegar, a través de un interrogatorio a diferentes expertos del sector moda,  a dar con una pregunta que se acerca con mayor exactitud a las cuestiones que nos interesa responder.  De una pregunta muy abierta y general sobre ¿cuáles son los principales cambios que se manifiestan en el consumo de moda? llegamos a la definición de la siguiente pregunta: ¿de qué manera impacta en los hábitos de consumo de moda la búsqueda de la expresión de la propia individualidad?

Organizamos el proyecto conformando cuatro grupos diferentes, dos grupos de consulta y dos grupos de observación. De los grupos de consulta, uno se concentró en métodos cuantitativos y el otro en investigación cualitativa. En los grupos de observación, uno se dedicó a observar  comportamiento en puntos de venta (locales, shoppings, ferias, etc.) y el otro grupo se concentró en la observación de los espacios íntimos prestando especial atención a los guardarropas y a la composición de los mismos.

Ya realizamos una prueba piloto que nos sirvió para reformular algunas cuestiones del  diseño de la investigación. Ya estamos realizando el trabajo de campo.  Iremos publicando los avances de la investigación y por último los resultados y las conclusiones.

Pilar Calegari

 

Las marcas y Las Vegas.

3 oct

Cuando se me asignó escribir para el blog de la materia primero pensé que era una tarea un poco compleja ya que no sabia muy bien qué iba a redactar sobre lo visto en clase. Pero luego todo fue más claro.

Durante mi semana de tareas viajé a Las Vegas, ciudad que se la relaciona rapidamente con el juego. Y fue justamente eso lo que me inspiró a pensar en que de eso se tratan el posicionamiento de marcas: un juego, pero en este caso un juego de mentes.

Conocer a una marca por una cierta identidad que nos refleja, es asociarla a diferentes situaciones y circunstancias de la vida cotidiana. Cuando pensamos a dónde queremos ir a comer?; o qué ropa nos vamos a poner para salir un sabado con amigas?; o incluso a qué cine vamos a ir el domingo?, pensamos rapidamente en muchas marcas que son convenientes para el momento, y esas elecciones que hacemos tienen que ver con la construcción de marcas, con aquello que la marca es.  Cuando llegamos a ese punto definido de lo que la marca es, aparece la personalidad de ella. Tal como la personalidad humana, la de marca define una manera de ser; más bien rasgos que nos aproximan a ese estilo que se quiere transmitir. Dichos rasgos que definen a esa marca son expresados desde lo más simple hasta lo más complejo de ella, desde el más mínimo detalle hasta lo más generalizado. Siendo todo expresado en diferentes componentes del discurso de marca, es decir en lo que la marca nos dice a partir de cómo y de qué manera lo dice.
Así, si evaluamos cada marca encontramos millones de propuestas y personalidades que las marcas nos brindan. Asociarlas a diferentes estilos de vida o diferentes situaciones es justamente lo que las marcas buscan para distinguirse de las demás.
El consumo cada vez más se direcciona a las marcas, a lo que ellas nos cuentan y a la manera en que nos llegan. Es por eso que la personalidad de cada una de ellas lo es todo y construirla parece tarea sencilla pero requiere un exahustivo estudio de a dónde la marca quiere apuntar y cómo se va a diferenciar. Pero una vez lograda no hay mejor alcance para la marca, que la asosiaciòn y el reconocmiento de los consumidores.
Brenda Swier

Cuáles son las tendencias en el consumo de moda?

17 sep

Ya estamos comenzando con el módulo de TENDENCIAS y eso implica que en breve vamos a poner en marcha el Observatorio de marcas de moda con el objetivo de identificar preferencias y tendencias en el consumo de moda.

La definición de las preguntas correctas es la base de toda investigación y por sencillo que parezca es una de las partes más complejas. Para comenzar a preguntar y preguntarnos acerca del tema, dejo un enunciado que puede funcionar como un primer disparador:

“El futuro no está escrito, está por hacer. Es múltiple e incierto y está abierto a una gran variedad de posibilidades. Lo que pase mañana no depende tanto de las tendencias que prevalezcan o de cualquier tipo de determinismo, sino de las acciones con las que los grupos e individuos hagan frente a esas tendencias”.

Michel Godet, profesor del Laboratorio de Investigación en Prospectiva Estratégica y Organización.

Qué es Signos de Moda?

12 sep

De qué trata este blog? Por qué se llama “Signos de Moda”? Qué objetivo tiene? Para qué sirve? (preguntó tímidamente una alumna). Son todas preguntas que prefiero no responder -por ahora- para que las respuestas puedan manifestarse sin ataduras a lo largo del viaje…

Y hoy comenzamos el viaje… Juntos vamos a explorar uno de los posibles caminos que pretende descubrir  ideas, reflexiones, pensamientos, interpretaciones, diferencias y coincidencias pero sobre todo interrogantes. Un camino para ejercitar la capacidad de preguntar y preguntarnos acerca del fenómeno moda como fábrica generadora de deseos.

Qué es la moda?  Cuál es su lógica? Qué es el deseo?  En qué se basa el poder de seducción de la moda?  Qué es aquello que la hace tan atractiva? Por qué aunque nos rebelemos contra ella terminamos de una forma u otra “atrapados” en sus redes?

Hace más de tres años comencé a dar clases sin tener la menor idea de cuanto lo disfrutaría  y de lo mucho  que iba a aprender al hacerlo… Comencé a preparar los programas  recopilando  “certezas” teóricas y prácticas. Un registro de pensamientos de autores potentes sumado a mis propias certezas -resultado de las experiencias acumuladas a lo largo de mi recorrido en el mundo de la moda-.

Si bien es cierto que siempre cuestioné todo, que siempre ejercité la capacidad de preguntar y preguntarme,  fue solo a través de los ojos frescos de cada uno de mis alumnos que pude cuestionar absolutamente todas las certezas y así encontrar nuevos, diversos y múltiples caminos.

Hoy quiero dejar registro de esos momentos, porque me parece que solo al compartirlos pueden tomar más fuerza para inspirar y para generar nuevas ideas, nuevas reflexiones, nuevas interpretaciones y nuevas preguntas acerca de esos signos que hoy devienen moda y que van a tener que reconvertirse para devenir moda en un futuro inmediato.

Gracias Manal!

Pilar Calegari

Imagen

Qué compramos cuando compramos?

7 sep

Comenzando la clase con la temática de conceptos básicos en el marketing de la moda como: demanda, consumo, posicionamiento de marca, e imagen empresarial. La profesora nos guío en el camino para comprender cómo una empresa recrea la imagen del consumidor en una condición deseable gracias al producto o servicio que esta misma ofrece. Ésta conducta por parte de las empresas se basa en lograr un deseo que un determinado target de personas anhelara, de forma tal que lo diferencie de su competencia.

La hipótesis denominada como “la teoría del estadio del espejo” fue realmente debatida en clase por las compañeras tanto por razones de principios propios como por ideas personales. Sin embargo en el desarrollo de la clase todas logramos llegar a la conclusión de que esta teoría es realmente aplicable a los ejemplos cotidianos que vemos en cualquier compra que uno realiza día a día.

Mediante el análisis de las últimas actividades de compra realizadas por nuestras compañeras en las últimas semanas comprendimos también como se desarrollan los momentos de tensión en el anhelo de los consumidores y las diversas razones que influyen a la hora de estudiar el comportamiento del usuario.

Por último, para entender la idea del posicionamiento de marca y la imagen empresarial en su totalidad, la profesora propuso un pequeño ejercicio dividiéndonos en varios grupos y nombrándonos ciertas marcas del rubro de indumentaria de las cuales debíamos seleccionar palabras que las caractericen y las representen. De esta forma logramos concebir como una marca utiliza los distintos medios de comunicación para transmitirnos cierto ideal o postura al cual responderá un determinado grupo de personas.

En lo particular creemos que la utilización de ejemplos cotidianos como hablar sobre una compra de zapatos, o plantear la mujer ideal de marcar como Dior o Chanel nos llevaron a comprender de mejor manera este tipo de conceptos a los cuales esta tan ligada nuestra carrera.

Manal y Catalina

Buen Comienzo!

8 ago

Y comenzó otro cuatrimestre, en el que las expectativas de la profesora como las de las alumnas se perciben al entrar al aula.

Algunas ansiosas, otras dormidas,  algunas sentadas con alguna compañera compinche con la que se vuelven a encontrar después de haber cursado una o algunas de las tantas materias de la carrera. Otras, que al no reconocer ningún rostro se les enciende el sentido del relojeo de hallar a alguien conocido o al contrario; lo que da pie a vincularse, salir de la timidez y así establecer una relación con alguien nuevo.

Diseño y Producción de Moda se fusionan para dar vida a la materia Marketing de moda.

Comenzar a conocernos, hablar de quiénes somos, de dónde somos y qué deseamos lograr a partir de nuestros estudios, nos va uniendo de manera que encontramos aspectos en común entre todas, que tal vez a simple viste eran imperceptibles .

Muchas tendrán más experiencia en el mundo de la moda y otras un poco menos. Pero siempre se cuenta con la ilusión de evolucionar en el medio, exprimir todos los contenidos posibles de la mejor manera; desarrollar, aprender y crecer para poder despegar vuelo y realizar nuestros sueños que tanto añoramos, indistintamente sean compartidos o no por cada  una de las que somos partícipes de este proyecto cuatrimestral. Así lograremos llegar a nuestros máximos objetivos.

¡Buen comienzo!

Activia para todas

Rocío Prat y Mariela Tobares.

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